Супермамио

Первая имиджевая рекламная кампания для фонда "Тёплый дом".
Фонд "Тёплый дом" более 15 лет помогает семьям в сложной жизненной ситуации. При этом он редко рассказывал о себе широкой аудитории: с одной стороны, это позволяло фокусироваться на главном, на помощи мамам и детям, с другой — сужало возможности фандрайзинга. Вместе со специалистами Фонда мы сделали имиджевую рекламную кампанию, которая вывела на повестку "Тёплый дом" и проблемы, которые касаются большинства российских мам с маленькими детьми. Нашей задачей было наглядно и без занудства показать, как критика и осуждение забирают у мамы силы, а поддержка, наоборот, даёт их.
2,4 млн
Просмотры на всех площадках
Вот тут подсчеты
2,3 млн р.
Earned Media
60 000 р.
Бюджет на распространение
Команда

Арт-дирекшн и иллюстрации: Александр Бричкин
Композитор и саунд-продюсер: Вячеслав Олиянчук
Анимация: Слава Романов
Креатив и менеджмент проекта: Настя Рябцева, Дарья Селюнина, Лиза Сёмичева, Пётр Вербицкий, Оксана Булах, Мария Галенко.
"Многие хотят помочь детям, растущим в трудных жизненных обстоятельствах, но редко кто понимает, что лучший способ помочь им — поддержать их родителей, в случае наших подопечных — одиноких мам. Или хотя бы не усугублять материнское чувство вины и неуверенности в себе. Мы в фонде уже 12 лет помогаем семьям стать крепче и благополучнее. Нам важно говорить о том, как на детей влияет отношение общества к их родителям. Если мы хотим жить в мире благополучных людей, то нам стоит перестать ругать матерей, которым сложно, и начать их поддерживать".

Настя Рябцева
PR-специалист благотворительного фонда "Тёплый Дом"
Made on
Tilda